Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Tuku di Kelapa Gading / Moulidya A. Hafid / 20200242 / Pembimbing: Abdullah Rakhman

Moulidya A. Hafid, Moulidya A. Hafid (2024) Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Tuku di Kelapa Gading / Moulidya A. Hafid / 20200242 / Pembimbing: Abdullah Rakhman. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (997kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (668kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (828kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (764kB)
	Text BAB IV - HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (816kB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (524kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (566kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (602kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (972kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (566kB)

Abstract

Beberapa tahun terakhir, perkembangan industri makanan dan minuman terus berkembang pesat, khususnya di bidang minuman berbahan dasar kopi. Melihat situasi saat ini banyak gerai kopi baru artinya banyak juga pesaing dalam mengambil hati konsumen apalagi mempertahankan pelanggan. Kualitas Produk dan persepsi harga merupakan kunci dari segala hal, Toko Kopi Tuku harus tetap mencari dan memenuhi keinginan konsumen.Oleh karena itu peneliti ingin menjelaskan dan mencari tahu mengenai sebuah kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Toko Kopi Tuku ditengah banyak nya gerai kopi baru.Variabel dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis, yaitu Variabel Independen dan Variabel Dependen. Variabel Independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan persepsi harga. Sedangkan untuk Variabel Dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian.Metode penelitian yang digunakan adalah Kuantitatif dengan menggunakan teknik pegambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling, sedangkan metode pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah judgement sampling. Penelitian ini menggunakan analisis data deskriptif dan pengujian hipotesis sebanyak 115 responden dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26 Progam SPSS. Hasil penelitian dan pengujian data menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Kesimpulan penelitian ini adalah kualitas produk dan persepsi harga berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian produk Kopi Tuku di Kelapa Gading. Kata Kunci: Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item