Penggunaan Instagram Sebagai Media Promosi TOMORO COFFEE / Jonas Theo Antariksa / 62200026 / Pembimbing: Siti Meisyaroh

Jonas Theo Antariksa, Jonas Theo Antariksa (2025) Penggunaan Instagram Sebagai Media Promosi TOMORO COFFEE / Jonas Theo Antariksa / 62200026 / Pembimbing: Siti Meisyaroh. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (675kB)
	Text BaB 1 - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (743kB)
	Text BaB 2 - TINJAUAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (715kB)
	Text BaB 3 - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (849kB)
	Text BaB 4 - HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BaB 5 - SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (513kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (596kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (380kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (846kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (362kB)

Abstract

Menurut Maulia Ashari, Agung Kresnamurti Rivai, et al (2024), industri makanan dan minuman, khususnya kedai kopi, menunjukkan perkembangan pesat dalam beberapa tahun terakhir. Sektor ini, yang tumbuh di tengah ketatnya persaingan, dihadapkan pada kebutuhan untuk berinovasi dan menyusun strategi pemasaran yang efektif agar dapat bertahan dan berkembang. TOMORO COFFEE merupakan salah satu pelaku industri kopi modern, menggunakan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana untuk melakukan promosi produk.Teori Ekologi Media yang diperkenalkan oleh Marshall McLuhan. Teori ini menjelaskan media, sebagai sarana komunikasi yang menentukan perilaku dan persepsi masyarakat. Dalam konteks media sosial, seperti Instagram, Teori Ekologi Media membantu memahami media ini sebagai promosi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk menganalisis penggunaan Instagram sebagai media promosi TOMORO COFFEE. Desain penelitian ini mencakup pengumpulan data melalui wawancara terhadap informan yang mengelola Instagram TOMORO COFFEE yang terdiri dari: Social Media Specialist, Social Media Staff, dan Social Media Manager. Hasil jawaban wawancara yang dikumpulkan kemudian dianalisis dengan menggunakan teori Ekologi Media untuk memahami penggunaan Instagram sebagai media promosi TOMORO COFFEE.Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Instagram sebagai media promosi telah memberikan hasil yang positif bagi promosi TOMORO COFFEE. Konten yang dibagikan melalui feed, story, dan reels dalam Instagram dapat menarik perhatian konsumen. Selain itu, influencer yang bekerja sama dengan TOMORO COFFEE membantu dalam promosi. Meskipun begitu, penelitian ini menemukan bahwa keberhasilan promosi tidak hanya bergantung pada banyaknya postingan, tetapi juga pada kualitas konten yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa penggunaan Instagram merupakan platform yang efektif untuk mempromosikan TOMORO COFFEE. kata kunci; brand image, marketing, ilmu komunikasi, promosi, tomoro coffeee

Actions (login required)

View Item