Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi / Charly Harryanto / 22110127 / Pembimbing : Rita Eka Setianingsih

Harryanto, Charly (2017) Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi / Charly Harryanto / 22110127 / Pembimbing : Rita Eka Setianingsih. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (787kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (991kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (903kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (816kB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (525kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (630kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh antara citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Xiaomi yang merupakan smartphone pendatang baru di Indonesia. Ditengah banyaknya smartphone – smartphone yang bermunculan, citra merek dan persepsi harga bisa menjadi strategi yang baik untuk menarik keputusan pembelian konsumen dalam suatu produk. Penelitian ini menggunakan konsep dan teori citra merek, persepsi harga, dan keputusan pembelian. Obyek penelitian adalah smartphone Xiaomi, melibatkan 150 responden sebagai sampel penelitian. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner sebagai instrumen. Selain itu, peneliti menganalisa data dengan menggunakan chi square sebagai metode analisis yang memanfaatkan SPSS 20. Hasil dari penelitian ini, citra merek dan persepsi harga sama–sama memiliki pengaruh keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa persepsi harga smartphone Xiaomi harus ditingkatkan dan tetap menjaga citra merek Xiaomi yang baik di masa mendatang.

Actions (login required)

View Item