Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kamera DSLR Sony Alpha Di Jakarta / Gideon Karunia Winata / 28120150 / Pembimbing: Brastoro

Winata, Gideon Karunia (2017) Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kamera DSLR Sony Alpha Di Jakarta / Gideon Karunia Winata / 28120150 / Pembimbing: Brastoro. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text (Halaman Judul) AWAL.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) bab 1.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Bab 2 Kajian Pustaka) bab 2.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Bab 3 Metode Penelitian) bab 3.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Bab 4 Hasil Analisis dan Pembahasan) bab 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (Bab 5 Kesimpulan dan Saran) bab 5.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) daftar pustaka.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Lampiran) lampiran.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Resume) resume.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Kebutuhan manusia semakin beragam seiring dengan kemajuan zaman dan teknologi. Kebutuhan manusia tidaklah hanya sekedar kebutuhan untuk makan dan tempat tinggal. Seiring berkembangnya zaman, masyarakat Indonesia sudah menjadikan fotografi sebagai gaya hidup, mulai dari foto “selfie”, foto makanan, dll. Didukung juga dengan sosial media yang sudah merajalela di semua kalangan masyarakat Indonesia. Alat fotografi yang digunakan tidak terbatas dengan penggunaan kamera saja, dengan perkembangan teknologi yang pesat, ponsel yang memiliki kamera sudah bisa menghasilkan hasil foto yang bagus. Uniknya, dampak perkembangan teknologi tidak hanya menghasilkan kamera ponsel yang bagus, bagi para fotografer profesional, kamera yang digunakan juga semakin sederhana dan kecil. Kamera kecil dan profesional ini dihasilkan oleh perusahaan Sony Alpha. Produk merupakan segala sesuatu yang ditawarkan kepada pelanggan berupa barang maupun jasa yang dapat memuaskan kebutuhan maupun keinginan pelanggan. Barang yang ditawarkan dapat diberikan dari satu pihak kepada pihak lain dan mengakibatkan kepemilikan akan sesuatu. Keputusan pembelian merupakan sebuah pilihan konsumen untuk membeli atau menggunakan sebuah produk dari berbagai alternatif produk yang ada. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode analisis deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda yang terdiri dari uji signifikansi simultan (Uji F), uji signifikansi individual (Uji t) dan uji koefisiensi determinasi (uji R Square). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hanya pengaruh harga yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada kamera DSLR merk Sony Alpha, yang artinya semakin rendah harga yang ditawarkan maka hasil dari keputusan pembelian konsumen akan lebih tinggi. Berdasarkan hasil penelitian yang didapatkan dari uji koefisiensi determinasi (R Square) menunjukan bahwa keputusan pembelian kamera DSLR merk Sony Alpha dapat dijelaskan oleh kualitas produk dan pengaruh harga sebesar 19 %, sedangkan sisanya sebesar 81 % dijelaskan oleh variabel lain. Berdasarkan hasil analisis uji t dan uji F yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa hanya pengaruh harga yang memberikan dampak poisitif yang signifikan terhadap keputusan pembelian kamera DSLR merk Sony Alpha.

Actions (login required)

View Item