Pengaruh Brand Image (Uniqueness) Uniqlo Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Uniqlo / Yunike Cery Oktaviani / 66100053 / Pembimbing : Nico J.J. Koroh

Oktaviani, Yunike Cery (2014) Pengaruh Brand Image (Uniqueness) Uniqlo Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Uniqlo / Yunike Cery Oktaviani / 66100053 / Pembimbing : Nico J.J. Koroh. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (869kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (992kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian. Peneliti menemukan masalah yaitu kehadiran brand Uniqlo yang baru masuk ke Indonesia namun telah banyak menarik perhatian dan antusiasme masyarakat Indonesia. Dalam benak peneliti Uniqlo memiliki uniqueness atau keunikan bila dibandingkan dengan pesaingnya. Sehingga peneliti ingin mengangkat permasalahan ini menjadi topik penelitian yaitu keunikan dari citra brand Uniqlo dan dikaitkan dengan keputusan pembelian konsumen Uniqlo. Peneliti ingin melihat apakah keunikan ini juga ada dalam benak konsumen Uniqlo dan apakah hal tersebut mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Peneliti meyakini bahwa suatu brand yang di pasarkan pasti memiliki citranya tersendiri dalam benak konsumen. Citranya tersebut yang akan terus diingat dan mungkin menjadi salah satu pengaruh dalam keputusan pembelian konsumennya. Baik itu dalam keputusan untuk membeli pertama kali lalu keputusan untuk membeli yang selanjutnya dan pada akhirnya konsumen menjadi loyal sehingga terus melakukan pembelian terhadap brand tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan survey eksplanatif. Penelitian ini mengambil objek penelitian konsumen Uniqlo, baik yang baru pertama kali membeli hingga konsumen yang loyal dengan Uniqlo, sehingga peneliti menggumpulkan data dengan menggunakan kuisioner yang disebarkan kepada 145 orang kepada semua konsumen Uniqlo. Data kuisoner yang telah peneliti kumpulkan kemudian diolah menggunakan SEM dengan bantuan software LISREL 8.7. Hasil dalam penelitian ini adalah brand image khususnya keunikan citra merek yang ada dalam benak konsumen Uniqlo dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Uniqlo secara signifikan. Hal tersebut dapat di lihat dari hasil positif setiap variable yaitu brand image (uniqueness), trial purchase, repeat purchase, long term purchase. Sesuai dengan tujuan awal penelitian ini dibuat yaitu untuk mengetahui adanya pengaruh brand image khususnya keunikan citra merek dengan keputusan pembelian. Penelitian ini sesuai dengan tujuan penelitian yang peneliti ingin dapatkan, yaitu brand image khususnya keunikan citra merek Uniqlo berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan adanya penelitian ini dapat memberikan saran kepada Uniqlo untuk terus memperbaiki brand image yang dimiliki sehingga di masa yang akan datang Uniqlo semakin menjadi brand yang mampu menyaingi para pesaingnya, serta penelitian ini dapat membantu memberikan sumbangan informasi kepada peneliti lain di masa yang akan datang.

Actions (login required)

View Item