Pengaruh Brand Ambassador terhadap Niat Beli BTS Meal di Kelapa Gading Jakarta Utara dengan Viral Marketing sebagai Variabel Mediasi / Anggie Fitriyah Wulandary / 28180473 / Pembimbing: Bilson Simamora

Wulandary, Anggie Fitriyah (2022) Pengaruh Brand Ambassador terhadap Niat Beli BTS Meal di Kelapa Gading Jakarta Utara dengan Viral Marketing sebagai Variabel Mediasi / Anggie Fitriyah Wulandary / 28180473 / Pembimbing: Bilson Simamora. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text Bab I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (626kB)
	Text BAB II KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (491kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (507kB)
	Text BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN (CLOSED).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (769kB)
	Text BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (415kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (446kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text PERNYATAAN ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (769kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Brand ambassador adalah seseorang yang memiliki daya tarik terhadap konsumen dan dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut. Brand ambassador ini sudah banyak digunakan oleh para pelaku bisnis salah satunya yaitu McDonald’s, McDonald’s menjadikan BTS sebagai brand ambassador. Oleh karena itu peneliti tertarik melakukan penelitian dengan mengambil judul: Pengaruh Brand Ambassador terhadap Niat Beli BTS Meal di Kelapa Gading Jakarta Utara dengan Viral Marketing sebagai variabel mediasi. Teori dasar dalam penelitian ini adalah teori e-WoM yang menyatakan bahwa viral marketing merupakan salah satu bagian dari e-WoM dan menjadi variabel mediasi dari brand ambassador yang berpengaruh pada niat beli. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian BTS Meal di Kelapa Gading Jakarta Utara. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan menggunakan Judgmental Sampling, dengan sampel sebanyak 113 responden. Teknik analisis data yang digunakan uji analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, Path analysis, sobel test serta uji regresi. Data diolah menggunakan SPSS 24. Hasil uji asumsi klasik menunjukan bahwa model regresi memenuhi asumsi yaitu residu berdistribusi normal, tidak terdapat heteroskedastisitas, dan tidak terdapat multikolinearitas. Hasil analisis path analysis menentukan model regresi dapat digunakan untuk memprediksi viral marketing dan niat beli konsumen. Kesimpulan penelitian ini adalah Brand ambassador, viral marketing terbukti berpengaruh terhadap niat beli konsumen BTS Meal. Sebaiknya McDonald’s mempertahankan menggunakan BTS sebagai brand ambassador dalam mempromosikan produk serta memperluas pendistribusian produk untuk meningkatkan niat beli McDonald’s di Kelapa Gading Jakarta Utara.

Actions (login required)

View Item