Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung Di Jakarta / Raja / 28209085 / Pembimbing: Tony Sitinjak

Raja, Raja (2024) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung Di Jakarta / Raja / 28209085 / Pembimbing: Tony Sitinjak. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (794kB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (456kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (677kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (711kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (725kB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (347kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (526kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (940kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (464kB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi yang pesat telah membawa perubahan signifikan dalam berbagai aspek kehidupan manusia, termasuk dalam dunia bisnis dan pemasaran. Salah satu produk teknologi yang sangat berpengaruh dalam kehidupan sehari-hari adalah smartphone. Smartphone bukan hanya alat komunikasi, tetapi juga alat multifungsi yang mendukung berbagai aktivitas seperti bekerja, belajar, hiburan, dan transaksi bisnis. Penelitian ini memiliki tujuan yaitu mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung di Jakarta. Penelitian ini menggunakan riset metode kuantitatif dan menggunakan skala likert yaitu dengan menggunakan survey dan kuesioner terhadap 95 responden yang kemudian data diolah menggunakan SPSS 26. Penulis menggunakan teori pada penelitian ini adalah CitraMerek, Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis, yaitu variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen dalam penelitianini adalah Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga kemudian untuk variabel dependen nya adalah Keputusan Pembelian. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Analisis regresi digunakan untuk mengukur kekuatan hubungan antara dua variabel atau lebih dan berguna untuk menunjukkan arah hubungan antara variabel dependen dengan variabel independen. Variabel dependen dianggap acak atau stokastikKesimpulan dalam penelitian ini ditemukan hasil bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung di Jakarta. Selanjutnya, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung di Jakarta serta persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung di Jakarta. Kata kunci : citra merek , kualitas produk , persepsi harga , keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item