Pengaruh AISDALSLove pada Konten Promosi TikTok Affiliate terhadap Brand Awareness Skintific di Kalangan Mahasiswa / Christalyn Ardelia Allysa / 62210011 / Pembimbing: Deavvy MRY Johassan

Allysa, Christalyn Ardelia (2025) Pengaruh AISDALSLove pada Konten Promosi TikTok Affiliate terhadap Brand Awareness Skintific di Kalangan Mahasiswa / Christalyn Ardelia Allysa / 62210011 / Pembimbing: Deavvy MRY Johassan. INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA KWIK KIAN GIE, JAKARTA.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text BaB I - PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (715kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (944kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (733kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V - KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (394kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (468kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (652kB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Di era perkembangan teknologi, media sosial semakin populer dan menjadi alat pemasaran yang efektif, salah satunya melalui TikTok yang memungkinkan strategi pemasaran afiliasi lewat konten promosi. Skintific adalah salah satu merek yang memanfaatkan program ini untuk memperluas jangkauan pasarnya. Penelitian ini berfokus pada mahasiswa, mengingat mereka merupakan salah satu segmen terbesar pengguna TikTok. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh attention, interest, search, desire, action, like, share, dan love dalam konten promosi TikTok affiliate terhadap brand awareness Skintific. Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah AISDALSLove, sebuah pengembangan dari model AIDA. Model ini digunakan untuk mengukur setiap tahapan dalam AISDALSLove yaitu attention, interest, search, desire, action, like, share, dan love dalam konteks konten promosi TikTok affiliate terhadap brand awareness Skintific di kalangan mahasiswa. Model ini merefleksikan evolusi strategi pemasaran di era digital, di mana setiap tahap berperan dalam membentuk keterlibatan audiens dan memperkuat kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu survei dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa berdomisili Jakarta, pernah terpapar konten TikTok affiliate Skintific, dan pernah menggunakan brand Skintific. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model regresi memenuhi asumsi klasik. Attention, interest, search, desire, action, like, share, dan love berpengaruh positif secara simultan sebesar 77,1% dan sisanya 22,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini terhadap brand awareness Skintific di kalangan mahasiswa. Secara parsial variabel attention, desire, share, dan love dalam konten promosi TikTok affiliate secara individual memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap brand awareness Skintific di kalangan mahasiswa, variabel like memiliki pengaruh negatif yang signifikan terhadap brand awareness Skintific di kalangan mahasiswa, variabel interest dan search berpengaruh positif yang tidak signifikan terhadap brand awareness Skintific di kalangan mahasiswa, dan variabel action memiliki pengaruh negatif yang tidak signifikan terhadap brand awareness Skintific di kalangan mahasiswa. Berdasarkan hasil penelitian, kesimpulannya adalah AISDALSLove pada konten promosi TikTok affiliate berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Skintific di kalangan mahasiswa. Kata Kunci: AISDALSLove, Konten Promosi TikTok Affiliate, Brand Awareness

Actions (login required)

View Item