Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung / Hendrawan Tanu Djaya / 26209135 / Pembimbing: Tony Sitinjak

Hendrawan Tanu Djaya, Hendrawan Tanu Djaya (2024) Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung / Hendrawan Tanu Djaya / 26209135 / Pembimbing: Tony Sitinjak. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf - Published Version Download (746kB)
	Text BaB - I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (689kB)
	Text BAB II - KAJIAN PUSTAKA.pdf - Published Version Download (919kB)
	Text BAB III - METODE PENELITIAN.pdf - Published Version Download (839kB)
	Text BAB IV - HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V - SIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (555kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (555kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text ORIGINALITAS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (475kB)
	Text RESUME.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text PERSETUJUAN RESUME.pdf - Published Version Download (382kB)

Abstract

Smartphone menjadi kebutuhan primer banyak orang. Samsung, sebagai pemimpin pasar, menghadapi tantangan untuk mempertahankan citra merek dan mempengaruhi persepsi harga untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini akan menganalisis pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probabilitysampling dengan judgmental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online kepada 95 pengguna smartphone Samsung. Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini yaitu citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Saran yang dapat diberikan untuk Samsung yaitu perlu adanya inovasi berkelanjutan untuk meningkatkan mutu kualitas agar tidak kalah saing dengan produk lain. Sedangkan untuk penelitian selanjutnya peneliti dapat menambahkan variable baru seperti promosi atau variable lainnya untuk mendapatkan hasil yang lebih optimal. Kata kunci : Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Smartphone Samsung

Actions (login required)

View Item