Analisis Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Impulse Buying Belanja Online Di Blibli.Com / Benny Putra / 22160228 / Pembimbing : Dergibson Siagian

Putra, Benny (2021) Analisis Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Impulse Buying Belanja Online Di Blibli.Com / Benny Putra / 22160228 / Pembimbing : Dergibson Siagian. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

	Text (Halaman Judul) awal.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) bab 1.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Bab 2 Kajian Pustaka) bab 2.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Bab 3 Metode Penelitian) bab 3.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Bab 4 Hasil Analisis dan Pembahasan) bab 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (Bab 5 Kesimpulan dan Saran) bab 5.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) daftar pustaka.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Lampiran) lampiran.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Pernyataan Originalitas) originalitas.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (603kB)
	Text (Resume) Resume.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

E-commerce merupakan proses pembelian, penjualan, atau pertukaran barang, jasa dan informasi melalui jaringan komputer termasuk internet. Transaksi e-commerce ini bukan lagi hal baru di Indonesia, bahkan perkembangannya terbilang sangat pesat. Perkembangan e-commerce sekarang sudah jauh melampaui ekspektasi dan membentuk selera konsumen dalam berbelanja. Blibli.com adalah salah satu situs web perdagangan elektronik di Indonesia. Blibli.com adalah produk pertama PT Global Digital Niaga yang merupakan anak perusahaan Djarum di bidang digital yang didirikan pada tahun 2010. Menurut data prasurvei yang dilakukan oleh peneliti dari 30 responden, mengenai Impulse Buying dari 30 responden yang telah menjawab terdapat 29 responden yang pernah berbelanja online secara Impulse Buying dan 1 responden menjawab tidak pernah berbelanja online secara Impulse Buying. Berdasarkan data presurvey menyatakan ada beberapa faktor yang mempengaruhi Impulse Buying, dari data yang diperoleh terlihat bahwa harga, promosi dan citra merek merupakan faktor yang mempengaruhi Impulse Buying. Teori yang digunakan untuk mendukung penulisan ini adalah teori harga, promosi, citra merek dan Impulse Buying. Dalam penelitian ini, pengalaman harga, promosi, citra merek sebagai variabel independen dan Impulse Buying sebagai variabel dependen. Obyek penelitian ini adalah Blibli.com. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode komunikasi. Oleh karena itu, kuesioner online disebar melalui media Google Docs sebanyak 150 responden yang pernah melakukan pembelian produk pada marketplace Blibli.com minimal satu bulan terakhir yaitu . Prosedur yang digunakan untuk pengujian model dan pengolahan data adalah model persamaan struktural (Structural Equation Model) dengan menggunakan WarpPLS 7.0 dan SPSS 25. Output yang dihasilkan menunjukan bahwa pengalaman harga, promosi, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Kesimpulan dari penelitian ini adalah semua hipotesis yang ada telah terbukti memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. Kata Kunci : Harga, Promosi, Citra Merek, Impulse Buying.

Actions (login required)

View Item